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美國第三季GDP 上修預測分 | 演唱會經濟成復甦強心針!

發表時間:2023-10-12 點閱:1940
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疫後娛樂產業的復甦,有助於對全球經濟增長放緩的困局注入強心針嗎?在出口貿易因經濟復甦力道不如預期而下降,各國紛紛轉向內需市場,希望觀光、服務等產業能撐起國內GDP,究竟演唱會經濟是否能成為一劑良藥?

在全球面臨高通膨、低經濟成長率之際, 美國聯準會(FED) 主席鮑爾(Jerome Powell) 的每次利率會議都牽動全球投資人注目。有趣的是,在2023 年7 月中,費城聯邦準備銀行公佈當前經濟概要褐皮書(The Beige Book)卻提及流行音樂天后泰勒絲(Taylor Swift) 對費城經濟成長的貢獻,報告裡指出「5 月是疫情爆發以來,費城飯店業收入最強勁的1 個月,很大程度歸功於泰勒絲演場會帶來的大批觀光遊客。」音樂人與經濟成長看似2 個平時空,卻能直接影響美國乃至全球經濟表現。

泰勒絲2023 年舉辦的時代巡迴演唱會(The Eras Tour) 所帶來的效益,甚至形成專有名詞泰勒絲經濟學(Taylornomics) 與泰勒絲提振(Swift Lift),不只泰勒絲,另一位樂壇天后碧昂絲(Beyoncé) 的文藝復興世界巡演(Renaissance World Tour)也有一個名詞為碧昂絲繁榮(Beyoncé Buoyancy),都一舉帶動當地住宿、觀光、
餐飲、交通、娛樂收益直線飆升。


泰勒絲經濟學
演唱會收益堪比國家GDP

泰勒絲時代巡迴演唱會光是2023 年3 月到8 月的北美52 場演唱會,據研究團體QuestionPro 估計就創造50 億美元(約新台幣1,518 億元)的商機,超越全球至少40 個國家的國內生產毛額(GDP),經濟學家更大膽預測整場巡演效益堪比奧運。光是加州就業與經濟中心的最新報告顯示(California Center for Jobsand the Economy),洛杉磯6 場巡迴演唱會完售,就為當地帶來1.6 億美元(約新台幣50.7 億)的直接收入,更在住宿、餐飲、交通與娛樂各方面提昇洛杉磯GDP 3.2 億美元(約新台幣101 億)。碧昂絲文藝復興世界巡演首站選在瑞典斯德哥爾摩, 瑞典統計局(StatistiskaCentralbyrån) 於2023 年6月14日公佈數據顯示,瑞典5 月消費者物價指數(CPI) 年增率較2022 年同期增長9.7%, 超出原本預期的9.4%,丹麥丹斯克銀行(Danske Bank)首席經濟學家葛蘭(Michael Grahn) 指出碧昂絲的演唱會該對此負責。

東南亞唯一一站巡演──新加坡,6 場巡演總計30 萬席次,卻湧入2,200 萬人線上登記搶購,相當於台灣總人口數的誇張規模。2位天后巡演所抵達的國家雖造成通膨上升,卻也帶動當地住宿、餐飲、觀光等需求提昇,直接為當地經濟注入強心針,從原先的音樂盛宴轉變為經濟動能,演唱會經濟的一舉一動牽動起全球經濟鏈,成各國政府關注並伸出雙手歡迎的項目。


韓流席捲全球
文化輸出全世界

在美國之外, 韓流經濟也不能忽視。能將偶像產業化並變現賺進大把娛樂收入,無人能及韓國, 南韓文化內容振興院(Korean Creative Content Agency, KOCCA)估計,2019 年影視加上遊戲產業,南韓娛樂產業銷售收入高達1,070 億美元。韓國男子天團防彈少年團(BTS) 在2018年BTS憑單曲〈Dynamite〉登上美國告示牌(Billboard) 冠軍,《LOVE YOURSELF 轉 'Tear'》也成為第一張登上該榜榜首的K-POP 專輯,魅力席捲全世界。單憑 一首單曲估計就能為韓國帶來1.7 萬億韓元(約461 億新台幣)的經濟效益,以及創造7,928 個職位。根據資料數據公司Statista 統計,2018 年南韓GDP總值為1.6194 萬億美元,三星集團(Samsung)佔13.1%(約2119.4 億美元)位居第一;大韓航空(Korean Air) 佔0.7% 位居第五;BTS 則貢獻佔GDP 0.3%(約46.5 億美元)位居第六,其團
體價值不下於許多南韓上市大企業。

南韓文化觀光研究院(Korea Culture and Tourism Institute, KCTI) 報告指出,後疫情時代BTS 每次在韓開唱,帶來6197 億∼ 1.2207萬億韓元(約新台幣141億元∼ 277 億元)的經濟效益,其中包含票房收入、周邊產品、外國旅客支出等推算而出。

韓國文化產業的興盛,部分可歸功於政府的鼎力支持,韓國前總統金大中任內修法、下令維持文化觀光部預算為國家總預算的1% 以上,並設立包括韓國文化內容振興院(KOCCA) 在內的諸多政府機關,將文化娛樂產業作為國家發展重點。另外全球化戰略的娛樂公司成立,如SM、JYP、YG 等,讓娛樂產業成為全球化的工廠產品,藝人能夠大量系統化培訓複製。


疫後演唱會經濟復甦
是否曇花一現

疫後演唱會經濟蓬勃復甦, 不只泰勒絲與碧昂絲, 如布魯斯史普林斯汀BruceSpringsteen)、艾爾頓強(Elton John)、哈里史泰爾斯(Harry Styles) 和紅髮艾德(Ed Sheeran) 也紛紛展開巡演;在台灣韓國女團BLACKPINK、英倫天團COLDPLAY、五月天、張惠妹等也相繼在高雄巨蛋開唱。全球專家分析指出演唱會經濟可歸功於4 大基礎:

1. COVID-19 的疫情封鎖和安全距離措施終於過去,沉寂3 年粉絲更願意花錢消費。

2. 經濟學家指出,相比聆聽專輯與線上互動,年輕族群更在意實體演唱會上的互動與感動,也是巡迴演唱會盛行的原因。

3. 疫情期間補助、娛樂支出縮減、家庭儲蓄增加,在非大筆支出的娛樂性消費上,願意投入更高的價格。

4. 法國興業銀行(Societe Generale) 全球首席經濟學家巴德爾(Klaus Baader) 表示:「人們已經很長時間沒聽演唱會,藝人也很長時間沒舉行巡演,相較以往他們會舉辦更大型的巡演,無論是演出的規模、廣度、影響範圍和持續時間。」

但演唱會經濟也不是沒有隱憂,根據彭博行業研究(BI) 的分析,美國2023 年第三季GDP雖高於預期,卻有可能無法持久,因為大部分增長因素歸功於一次性消費,天后泰勒絲與碧昂絲的巡迴演唱會,以及2023年夏天賣座電影芭比(Barbie) 與奧本海默(Oppenheimer),美國2023年第四季經濟仍否持續成長或是曇花一現,有待我們密切觀察。

〈更多文章內容請詳:《能力雜誌》2023年10月號,非經同意不得轉載、刊登